Sommerbilanz an der Nordsee Schleswig-Holstein: 

Husum, 24.09.26 – Die Nordsee Schleswig-Holstein blickt auf eine insgesamt solide, zugleich aber herausfordernde Sommersaison zurück. Auch wenn noch nicht alle endgültigen Zahlen vorliegen, deutet sich nach derzeitigem Stand eine etwas schwächere Auslastung als im Vorjahr an. Die Nachfrage ist weiterhin vorhanden, die Gäste entscheiden jedoch preisbewusster und kurzfristiger. Das zeigt sich auch im Ausgabeverhalten vor Ort: Viele Urlauberinnen und Urlauber überlegen genauer, wie viel sie für Freizeitaktivitäten und Restaurantbesuche ausgeben möchten.

Damit bestätigt sich ein Trend, der sich bereits im ersten Halbjahr abgezeichnet hat: Während Schleswig-Holstein insgesamt ein starkes touristisches Halbjahresergebnis verzeichnete, entwickelte sich die Nordsee regional uneinheitlich und lag nach vorliegenden Auswertungen leicht unter dem Vorjahresniveau. Zugleich berichten Touristiker von kürzeren und kurzfristigeren Buchungen sowie einer höheren Preissensibilität der Gäste. 

„Die Nordsee bleibt ein stark nachgefragtes Reiseziel. Gleichzeitig merken wir, dass die Gäste genauer kalkulieren und ihre Ausgaben im Urlaub bewusster planen. Für die Gastgeber und Leistungsträger bedeutet das, den Wert eines Aufenthalts an der Nordsee Schleswig-Holstein überzeugend zu vermitteln und attraktive, nachvollziehbare Angebote zu schaffen“, sagt Frank Ketter, Geschäftsführer der Nordsee-Tourismus-Service GmbH.

Mit Blick auf die kommenden Herbst- und Wintermonate soll die Vermarktung deshalb frühzeitig konkrete Reiseanlässe und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis in den Mittelpunkt stellen. Die Bewerbung der kühleren Jahreszeit beginnt im Oktober mit der Kampagne „Mach mal Meer“. Die Kampagnenstruktur wird dabei aus der erfolgreichen Kampagne 2025/26 übernommen und fortgeführt. Beteiligt sind die Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH (TA.SH) und der Ostsee-Holstein-Tourismus e. V. (OHT). 

Die Nordsee-Tourismus-Service GmbH arbeitet darüber hinaus mit der Tourismus-Agentur Nordsee GmbH (TANO) zusammen, der Destinationsmanagement- und Destinationsmarketingorganisation für die niedersächsische Nordsee, um neue Zielgruppen und Gäste für die Nordseeküste zu begeistern.

Die Zusammenarbeit mit der TANO reicht dabei bereits seit Jahren über gemeinsame Aktivitäten im Inland hinaus. Beide Organisationen präsentieren sich erfolgreich gemeinsam auf internationalen Reisemessen, darunter der FESPO in der Schweiz und der Ferienmesse in Wien. 

Ein besonderer Höhepunkt ist die erstmalige gemeinsame Präsentation der deutschen Nordsee auf der CMT in Stuttgart im Januar 2027: Nordseeinseln sowie Orte aus Niedersachsen und Schleswig-Holstein werden dort gemeinsam mit einem Messestand vertreten sein.

Die internationale Vermarktung wird zudem durch die Zusammenarbeit mit Schweizer Reiseveranstaltern ergänzt. Ziel ist es, die Nordsee Schleswig-Holstein auch auf diesem wichtigen Auslandsmarkt sichtbarer zu machen und neue Reiseanlässe zu vermitteln.

Ein besonderer Höhepunkt der Herbstwerbung ist eine Nordsee-Themenwoche vom 21. bis 24. Oktober in einer GALERIA-Filiale in Köln. Auf einer großen Präsentationsfläche wird die Nordsee mit vielfältigen Informationen, inspirierenden Inhalten und weiteren Werbemaßnahmen sichtbar. Die Aktion soll potenzielle Gäste direkt im Alltag erreichen und ihnen konkrete Anregungen für eine Auszeit an der Küste geben. „Die Nordsee Schleswig-Holstein ist zu jeder Jahreszeit ein attraktives Reiseziel. Gerade im Herbst und Winter erleben unsere Gäste die Küste noch einmal von einer ganz besonderen Seite – mit Weite, Ruhe, frischer Luft und authentischen Erlebnissen“, sagt Frank Ketter, Geschäftsführer der Nordsee-Tourismus-Service GmbH. „Mit der Kampagne ‚Mach mal Meer‘ wollen wir diese Qualitäten sichtbar machen und gemeinsam mit unseren Partnern neue Impulse für Reisen in der Nebensaison setzen.“

Zugleich richtet die Nordsee-Tourismus-Service GmbH einen Appell an Gastgeber und Leistungsträger in der Region. „Uns ist bewusst, dass die wirtschaftliche Lage für viele Betriebe herausfordernd ist. Umso wichtiger ist es, geplante Preisanpassungen sensibel abzuwägen und attraktive Frühbucherrabatte anzubieten“, betont Ketter. „Ein Urlaub an der Nordsee Schleswig-Holstein sollte auch preislich attraktiv bleiben. Wenn wir jetzt frühzeitig passende Angebote schaffen, können wir bereits Buchungen für den Sommer 2027 anregen und unseren Gastgebern mehr Planungssicherheit geben.“

Die Nordsee-Tourismus-Service GmbH arbeitet dabei eng mit den Orts- und Inselpartnern zusammen. Gemeinsam sollen vielfältige und neue Reiseanlässe geschaffen werden, die Gäste auch in den kühleren Monaten zu einem Kurzaufenthalt an der See bewegen. Im Mittelpunkt stehen Angebote, die sich mit Natur, regionaler Kultur, Genuss, Gesundheit und bewusster Erholung verbinden lassen.

Jochen Gemeinhardt, Geschäftsführer der Föhr Tourismus GmbH und Vorsitzender des Marketingbeirats der Nordsee-Tourismus-Service GmbH, betont: „Die Herbst- und Wintermonate bieten unseren Inseln und Küstenorten die Chance, ihre besonderen Stärken zu zeigen. Jetzt geht es darum, gemeinsam attraktive Angebote zu entwickeln und die unterschiedlichen Profile der Orte und Inseln sichtbar zu machen. Ein Kurzurlaub an der Nordsee kann gerade dann eine wertvolle Pause vom Alltag sein, wenn die Tage kürzer werden.“

Mit Blick auf 2027 werden im Marketingbeirat der Nordsee-Tourismus-Service GmbH die gemeinsamen Werbemaßnahmen abgestimmt. Ziel ist es, unter dem Dach der Nordsee-Tourismus-Service GmbH Kräfte zu bündeln und die Reichweite der Destination gemeinsam zu erhöhen.

Durch abgestimmte Kampagnen in den Bereichen Online, Audio, Print und Out-of-Home können die beteiligten Orte, Inseln und Partner ihre Reichweite erhöhen. So lassen sich Zielgruppen erreichen, die einzelne Partner allein nur mit deutlich höherem Mitteleinsatz ansprechen könnten.

„Die gemeinsame Vermarktung bietet einen klaren Mehrwert für alle Beteiligten“, sagt Gemeinhardt. „Wenn wir unsere Ressourcen bündeln, können wir professionellere und reichweitenstärkere Werbeaktionen umsetzen. Genau diese Zusammenarbeit macht es möglich, Maßnahmen zu realisieren, die einzelne Orte oder Inseln allein nicht in derselbenQualität, Größenordnung oder Wirtschaftlichkeit finanzieren könnten.“

Mit der Fortführung der Kampagnenstruktur, der Kooperation mit starken Partnern und der zusätzlichen Präsenz auf verschiedenen Promotions setzt die Nordsee-Tourismus-Service GmbH auf eine breit angelegte Ansprache. Ziel ist es, die Nordsee Schleswig-Holstein als ganzjähriges Reiseziel zu positionieren, die Aufmerksamkeit auf die besonderen Qualitäten der Herbst- und Wintersaison zu lenken und zugleich frühzeitig Buchungen für den Sommer 2027 zu gewinnen.