Was ändert sich konkret?

Allgemeine Begriffe wie "umweltfreundlich", "nachhaltig", "klimafreundlich" oder "grün" dürfen künftig nur noch verwendet werden, wenn sie klar, eindeutig und mit belegbaren Nachweisen untermauert sind. Pauschale Aussagen ohne konkrete Grundlage gelten als nicht konform. Auch Nachhaltigkeitssiegel unterliegen strengeren Anforderungen: Nur Siegel mit unabhängigem Zertifizierungssystem oder staatlicher Anerkennung sind weiterhin zulässig – eigene, nicht extern geprüfte Label sind nicht erlaubt. 

Zukunftsversprechen wie “CO₂-neutral bis 2030” müssen durch einen realistischen, öffentlich einsehbaren Umsetzungsplan mit messbaren Zielen, klarer Budgetierung und externer Überwachung belegt sein. Darüber hinaus gilt: Alle Kommunikationsmaterialien, die ab dem Stichtag öffentlich sichtbar oder abrufbar sind, müssen konform sein – unabhängig davon, wann sie erstellt wurden. Das betrifft nicht nur Webseiten und Drucksachen, sondern auch visuelle Elemente und ältere Social-Media-Beiträge, die weiterhin sichtbar sind.